河北11选五前一推荐:投入7000美元,回报12亿美元,看小黄人爆款IP发家史!

行行 2019-03-07 09:06 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:这个仅仅成立12年的公司,以低成本、高效率高回报不仅为制作方照明娱乐公司带来了巨大的经济利益,也使得好莱坞动画电影的版图被重新划分,迫使迪士尼不得不重视。

小黄人爆款IP发家史
 
2010年上映了一部《神偷奶爸》,一群黄色的大眼萌仔受到了观众的喜爱,电影明明是神偷奶爸,但人们似乎不记得一个集“憨豆”“007”为一身的反类型主角格鲁。

如果大家看到早期形象设计的小黄人,肉球状、浑身斑点,身上插满天线,和呆萌可爱没有一点关系,同样也想不到10年后会火爆全球,出现在商店里橱窗里。

早期设计的小黄人

幸好电影最后呈现的小黄人是这样的
 

“小黄人”在市场上取得历史性的成功
 欢迎你的到来。

“小黄人”的大热让出品方——环球影业敏锐嗅到商机,于是在2013年的《神偷奶爸2》中加大了小黄人的戏份。

事实证明,这一决策是正确的?!渡裢的贪?》创造了9.7亿美元的营收,时隔半年才在中国上映,《神偷奶爸2》竟然拿下3.2亿元的票房佳绩,并助力影片一举摘得影史全球票房的亚军。

取得耀眼成绩小黄人,永远不会呆在小角落里,即使他们从来都不是配角。

《小黄人大眼萌》片中899个小黄人配音
都由导演Pierre Coffin一个人亲自配音。

2015年环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌》,独立电影票房是最好的证明,全球总票房高达11.59亿美元。

虽然《神偷奶爸》第一部至今是系列里评分最高的一部,但丝毫不影响人们对它的喜爱。2年后,《神偷奶爸3》上映,再一次印证小黄人的号召力,全球总票房10.34亿美元,助攻出品方环球影业成为2017年第一个全球票房突破40亿美元的电影公司。

提到小黄人,我们不得不说一下《神偷奶爸》的制作方照明娱乐,创办人克里斯托弗·麦雷丹德瑞,曾经的二十世纪??怂构径懿?,成功兼制《冰川时代》系列、《鼠来宝》系列等一系列优秀动画电影,2008年,照明娱乐与NBC环球公司达成协议,成为环球影片公司旗下的一个子公司,从2010年起,每年提供一到两部影片。但照明娱乐却一直有着独立创作权,控制着电影的核心创造力,而环球影片公司则持有独家发行权。

三年后,照明娱乐推出了首部动画电影《神偷奶爸》,新公司为初次试水初战告捷,在6900美元的成本下,取得票房5.43美元。2008年梦工厂出品功夫熊猫,制片成本1.3亿美元,票房6.32美元。迪士尼的《疯狂动物城》、《海洋奇缘》的成本分别为2亿美元、1.5亿美元。

来源:公开数据整理

随后出现在《神偷奶爸》系列以及衍生电影《小黄人大眼萌》,成本都在6000-9000美元之间,最高的成本则是《神偷奶爸3》约8600美元,但吸金能力丝毫不逊于这些财力雄厚的大牌企业。

这个仅仅成立12年的公司,以低成本、高效率高回报不仅为制作方照明娱乐公司带来了巨大的经济利益,也使得好莱坞动画电影的版图被重新划分,迫使迪士尼不得不重视新对手。

但环球影业终于有拿得出手的动画片了。

跨界永远在路上

在2013年,环球影业的特许经营与纪念品销售收入只有17.5亿美元,还不到迪士尼的5%。要知道,衍生品市场在动画产业当中一直占据重要地位。

小黄人的火爆程度远远超过了我们的想像,它们从电影界跨到了广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等,同时这也是照明娱乐最具有商业价值的IP。照明娱乐是如何把小黄人推向全球的?

1、铺天盖地的宣传

“酒香也怕巷子深”,萌系小黄人如何无缝对接的进入人们的视野?拿2.5亿美元砸出来的,据了解,环球宣传《神偷奶爸2》宣传曾与超过100家特许经销商、宣传方合作,包括快递惊喜——环球在美国与亚马逊合作,在快递盒子印上小黄人形象以及电影上映时间,一样的东西收多了会审美疲劳,偶尔收到惊喜的人们会在Twitter和Facebook上做分享。

再比如环球影业与麦当劳的全球性合作,所以在电影尚未上映之前,与麦当劳的全球性合作,提前做好渗透式营销,对于消费者,像极了雨水之于泥土。尤其是这种面向全年龄段的宣传,进入麦当劳当你买超值套餐就可以领小黄人玩具等,一下子吸引了无数各年龄段的粉丝。

2、持续不断的输出内容,挖掘它的价值

在电影之外,最大限制的挖掘它的价值,树立长青IP的形象,10年时间推了4部影片。

据了解南京两家影城曾进200套“小黄人”公仔套装,单价99元,短短3天销售一空,成了新一季的“断货王”,淘宝上以“小黄人”为关键词搜索,与它相关的产品高达6万+,在授权方面,小黄人推出过手机游戏,衍生品涵盖书包、睡袋、玩偶、T 恤等


授权水杯

与玩具巨头 美泰(Mattel)合作,近日,美泰官方宣布,其已取得《小黄人2》的授权许可,计划将推出多个系列衍生玩具,并在2020年夏季电影上映时面向全球首发。

根据2016年国际授权业协会LIMA发布的关于全球衍生品市场的报告中显示,“小黄人”成为2015年全球衍生品市场的一大助力,贡献了11.6亿美元的销售收入,小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。

集多娱乐活动的品牌IP化运营差异化尝试-主题公园,已成为主流趋势。

对于IP培育,照明娱乐不曾停下脚步,除了手头已有的IP外,也在尝试开发其他的动画项目《圣诞怪杰》《爱宠大机密》…

对于内地IP授权市场,“哆啦A梦、米老鼠算是一个长青的形象IP了,它见证了内地IP授权市场十几年的发展。一片荒芜到产业燥热,这背后潜藏的是整个行业对于IP衍生价值追逐的焦虑——谁也不愿意错过这个早已在其它国家被验证过的市场。是的,大家都在努力追逐。

文章来源:玩具前沿

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