江苏十一选五开奖结果:“国进洋退”趋势正劲,国产纸尿裤火力全开

行行 2019-03-05 09:36 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:近期,在日本四大品牌纸尿裤中享有“尿裤之王”美誉的尤妮佳(Unicharm)发布2019财年预期,同时提到作为该公司最大优势的“日本制造”的竞争力出现风险,作为主力的婴儿纸尿裤业务与中国当地企业的竞争激化。在外资纸尿裤品牌中包括尤妮佳、花王、好奇等在内的外资婴儿纸尿裤产品在中国的前景存在隐忧。对此,花王社长泽田道隆表示,中国本土纸尿裤的品质在提高,“过去是50~60分,但如今达到超过90分的水平”。

随着中国制造品质的升级,日本制造带来的差异化能否继续给日系纸尿裤带来优势仍是未知数,而有目共睹的是国产纸尿裤品牌正在崛起。

国产纸尿裤发展之路
 

纸尿裤在发展初期,主要依靠进口纸尿裤和本土企业生产为主。当时中山天朗贸易公司进口FITTI进行销售,而本土佛山瑞琪、上海全日美等本土企业生产纸尿裤,当时纸尿裤的市场主要聚集于东南沿海地区。随着外资厂商全面进入中国,帮宝适、好奇,妈咪宝贝等逐步占据较大市场份额。
 
早期国产纸尿裤主要停留在代工阶段,厂商品牌意识淡薄。2007年以后国内迎来了新一轮的投资建厂热潮,而国产纸尿裤也大举扩张,迎来了国产纸尿裤造牌热。但由于外资品牌长期积累的市场份额和品牌沉淀无法撼动,不少国产纸尿裤品牌纷纷败北。
 
2012年之后,纸尿裤品牌的集中度有了一定提升,加上国内电商渠道不断崛起,人人都瞅准了纸尿裤这块“肥肉”想要入局。新一轮的纸尿裤“造牌热”再度来袭,行业呈现出“人人都做纸尿裤”的空前盛状。找一家代工厂代工生产、贴牌,无论是小型母婴门店主还是个人都可以轻松打造一款属于自己的纸尿裤品牌,市场上的纸尿裤品牌在几年之间增加到2200个之多,纸尿裤行业洗牌持续进行。国产和外资品牌之间的战争也不断升级。
 
国产纸尿裤实力凸显  打破“刻板印象”

说起国产纸尿裤,总有不少消费者认为国产要比外资品牌低一级,国产不如外资品牌。但从去年纸尿裤行业的发展形态来看,以花王、好奇、帮宝适、尤妮佳、大王为代表的外资大牌纸尿裤正面临“?;?rdquo;。而国产纸尿裤无论是从产品力、渠道力都有大幅度提升,国内纸尿裤品牌已经逐渐走进了消费者心智,部分品牌有了与国际品牌抗衡的品牌力。
 
而在两千多个品牌的赛道中,多数国产纸尿裤处于同一起跑线,而在产品质量、口碑、品牌营销、渠道打法等方面苦下功夫的国产纸尿裤都逐渐冲出了赛道。例如爸爸的选择、小鹿叮叮、爹地宝贝、雀氏等一批新国货代表涌现。


在产品力上,目前我国在纸尿裤新材研发和生产上处于世界领先水平,不管是轻薄程度、柔软程度,还是吸水性、透气性都不比国外差,不少国产品牌纸尿裤安全性、舒适性和性价比更高。渠道层面伴随着国内电商的多样化、线下渠道的多元化,越来越多的国产纸尿裤站上市场风口。国产纸尿裤的品质能和进口的相媲美,国产的“刻板印象”正在逐渐打破,消费者选择国产产品的意愿度也正在提升。

 如何走出国产品牌特有之路?

 
纵观整个国产纸尿裤市场现状,虽然已经有部分国产品牌开始赶超进口大牌,国产品牌发展势头较猛,但整个国产纸尿裤市场的发展,仍然与进口纸尿裤有很大的差距。
 
在国产品牌中已经有少部分品牌“杀出”重围,但是对于国产纸尿裤而言,想要走好接下来的路还需要不断补短,走出自己的路。

从产业链来看虽然国产纸尿裤的材料变化速度可能要远快于国外品牌,但是和外资企业相比缺乏的是整个产业链的研发体系。目前国产纸尿裤上游原材料供应商、设备制造商、技术研发团队等环节目前各自为营,未能形成合力。
 
对于本土品牌而言,长期以来在产业链中,生产是整个环节的重心,企业在整个供应链工程中处于被动状态。而随着供给侧改革,纸尿裤上下游研发将逐渐转向以市场为导向,消费者为核心,全产业战略体系也将更加完善。国产纸尿裤将从洞察消费者需求逐渐转向按需定制,企业不再处于被动状态,而是站在中间可以根据市场变化为准则指导上下游,有意识的选择差异化道路。

消费升级、国产纸尿裤从业者素质的提升、纸尿裤产业升级、国产纸尿裤的品牌与口碑普遍提升,国产纸尿裤的份额未来将不断增加。而消费者观念也正在改变,他们不再盲目崇拜国外品牌,接手新品牌的能力较强,国产与外资品牌差距正不断缩小。而未来国产纸尿裤能否撼动外资品牌的龙头地位,改变现有格局,我们拭目以待!

文章来源:纸尿裤关注

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
“国进洋退”趋势正劲,国产纸尿裤火力...
2018IECES第二届国际早幼教峰会盛...
海澜之家6亿加码新零售 升级5500家为智...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 蘑菇街商城事业部调整架构:撤销类目运营部,成立买手运营部

    蘑菇街商城事业部进行架构调整,将原有的类目运营部撤销,在原团队基础上成立买手运营部,负责蘑菇街时尚商品的选品运营工作。蘑菇街COO岳旭强表示,此次商城事业部架构调整,旨在突出蘑菇街在时尚电商领域的差异,注重旗下电商业务的时尚选款能力。
    10小时前
    分享至  
  • 法国ESI Nutrition评获得中国注册资格

    日前,法国乳业合作社Laita旗下分部ESINutrition获得了海关总署批准的进口婴幼儿配方乳品境外生产企业注册资格,这让该分部可以在一个位于法国的新工厂为中国市场生产产品。对此,ESI Nutrition营销经理马蒂厄·卢科特说,由于中国妈妈只有少数进行母乳喂养,中国婴幼儿营养品市场成为全球最大的市场之一,并在不断增长。在通过本次审批后,该公司将能扩大在中国的市场规模。据悉,ESI Nutrition将向中国出口液态婴幼儿配方产品。(dairyreporter.com)

    2019-05-16 14:38:39
    分享至  
  • 爱他美首款低敏奶粉将登陆跨境电商平台

    日前,达能纽迪希亚旗下奶粉品牌爱他美(Aptamil)宣布将推出首款低敏配方奶粉新品。据了解,该款香港版爱他美白金版低敏(Prosyneo)3段近日将登陆京东、苏宁等跨境电商平台。爱他美Prosyneo系列是目前该品牌官方引进的首款低敏配方奶粉产品。该品牌在全球各个市场也有多款低敏配方奶粉在售。记者在爱他美Profutura海外旗舰店内看到了该款新品,单罐900克折后售价为320元。店铺内还有同一系列的1段和2段产品在销售。(小食代)

    2019-05-16 12:47:17
    分享至  
  • 优然牧业1.2万头奶牛养殖示范牧场项目落户阿荣旗

    近日消息,优然牧业1.2万头奶牛养殖示范牧场项目建设签约仪式7日在阿荣旗举行,标志着万头奶牛养殖示范牧场项目正式落户阿荣旗。此次投建的优然牧场阿荣旗万头奶牛养殖示范牧场项目总投资约5亿元,建设一座存栏12000头集生产、观光为一体的现代化奶牛养殖示范牧场。据介绍,内蒙古优然牧业有限责任公司成立于2007年8月,前身为内蒙古伊利畜牧发展有限责任公司,旗下涵盖畜牧、饲料、草业三大新兴产业。(呼伦贝尔市人民政府)

    2019-05-16 10:36:50
    分享至  
  • 平安好医生与惠氏达成战略合作,共建“母婴+医疗健康”新生态

    5月15日讯,平安好医生宣布与惠氏营养品达成战略合作,双方将充分发挥各自领域优势,在新医疗健康服务、新科技应用、业务及会员体系融合等方面展开全方位合作,共同构建“母婴+医疗健康”新生态体系。

    平安好医生是一站式医疗健康生态平台, 通过AI辅助的自有医疗团队和外部医生,为用户提供全天候一站式医疗健康服务?;菔嫌妨ナ粲谌赋布?,主要生产经营母婴营养品。(亿欧)

    2019-05-15 16:45:47
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院
  • 四川大熊猫宝宝诞生 熊猫基地人气旺 2019-05-20
  • 这支神奇冰岛队里都是邻居 扑出梅西点球的门将还是导演 2019-05-20
  • 逛博物馆 淳化大鼎的身世之谜:是何方显贵之物? 2019-05-15
  • 机构投资者应合理审慎报价 2019-05-11
  • 王志忠案警示录:从工人到世界500强一把手再到阶下囚 2019-05-11
  • 农村的巨变是农业的巨变吗?变化概念, 2019-05-08
  • 我是来放毒的....西安最好吃的小吃都藏在这儿! 2019-05-06
  • 台媒分析:北农歹戏拖棚 吴音宁恐成绿营“大巨蛋” 2019-05-06
  • 我和重庆一起飞飞机彩绘活动——华龙网 2019-05-05
  • 异类非人思维。如一尼安德特人从2万年前发出的声音。 2019-05-05
  • 河北省政府办公厅发出通知:加快推进河湖全面清理整治工作 2019-04-26
  • 没想到最大亮点是越野! 试驾一汽 2019-04-26
  • 2017不可错过的诚意之作 索尼耳机WH-H800 让音乐更自由 2019-04-21
  • 用互利共赢解开中美经贸“心结” 2019-04-21
  • 王朝崩塌!恒大半个月内双线出局 卡帅敲响下课警钟 2019-04-21
  • 654| 607| 876| 609| 34| 124| 171| 868| 129| 611|